"Absolut aposta pela primeira vez em filme publicitário"

"A Absolut Vodka estreou recentemente em Portugal o spot "Anthem", o primeiro filme publicitário da Absolut que “reforça a essência artística e vanguardista da marca em todo o mundo”, explica.

Realizado por Rupert Sanders, “Anthem” é, de acordo com a marca,simultaneamente uma manifestação literal da identidade da marca, expressa na mensagem ‘In an Absolut Worl, Doing Things Differently Leads to Something Exceptional’, como também um apelo metafórico à sua ligação cultural e criativa.

Pela primeira vez em filme, Absolut exprime-se sob a forma de hino (‘anthem’) que será divulgado de forma global nos diversos mercados e em Portugal nos Cinemas Lusomundo e Imprensa num inspirador apelo à criatividade.

O nome "Anthem" é uma manifestação literal e simbólica da crença da Absolut Vodka de que "Doing Things Differently Leads to Something Exceptional". Mas é a maneira inesperada e poética como a mensagem é revelada que torna este filme inconfundível e totalmente ‘Absolut’, apresentando-se quase como um hino (‘anthem’). Cada cenário do filme constrói de forma inesperada uma palavra do ‘hino’ Absolut em diferentes cenários que assinalam a história da marca.



"A Absolut sempre foi responsável por criar o seu próprio caminho e por fazer as coisas de maneira diferente, como criar uma vodka de qualidade superior e desenvolver acções de marketing surpreendentes... Com 'Anthem' queremos assentar bem os pés na terra e mostrar ao mundo a ambição da nossa Comunicação no futuro", refere Anna Malmhake, Global Brand Director da The Absolut Company. E explica: "este filme dá um toque artístico às nossas raízes, desde os campos de trigo da Suécia, mas mais que isso, apela à criatividade e à diferença na construção de um futuro. 'Anthem' traduz aquilo em que a marca mais acredita e confirma que a Absolut tem um compromisso de longo prazo com a criatividade".

Em seis locais diferentes vários artistas criam instalações artísticas de grande escala, como blocos de gelo, trigo, duas mil garrafas de Absolut penduradas, lanternas a voar, balões gigantes e uma infinidade de garrafas de vidro. Cada instalação constrói uma palavra que irá contar a sua parte da história Absolut – desde a inconfundível forma da garrafa ao trigo de inverno sueco destilado, indo até aos mais citadinos cenários, onde Absolut Vodka mais é apreciada. No fundo, Absolut configura-se uma instalação artística genuína em si.

"Parte da nossa campanha In an Absolut World, este filme dá continuidade à tradição de convidar os visionários criativos de todo o mundo a partilharem as suas visões de um mundo Absolut, onde fazer as coisas de forma diferente leva a algo extraordinário", continua Anna Malmhake.
Em Portugal, “Absolut Anthem” está no ar desde Junho e manter-se-á durante o mês Julho num dos 65 cinemas Zon Lusomundo. O anúncio de Imprensa foi construído com os vídeoprints do vídeo que reconstituem a mensagem da campanha: “In an Absolut Worl, Doing Things Differently Leads to Something Exceptional”."

Fonte: Citigate
Retirado de: http://www.briefing.pt/content/view/5291/9/